开放生态:OPPO自带流量的背后

安卓手机(mobile.hiapk.com) 编辑:豫小狐 时间:2018-01-05 手机扫描分享

今天娱乐圈有流星明星、流量小花,就是指这些明星的“吸晴”能力已经成为流量中心,围绕他们会形成了一系列的话题、点击、下载以及商业新模式。随着用户生活不断向手机的转移,互联网流量争夺进入白热化阶段。

12月27日的OPPO移动开发者大会,让行业看到了OPPO移动互联网强大的流量。据统计,截止至2017   年上半年,OPPO是国内在用人数最多的手机品牌,同时,这些用户具备高学历、男女比例均衡、地域覆盖广、消费力强等众多被广告主青睐的特点OPPO开放平台。目前,OPPO软件商店累计分发量已达1000亿以上,稳居行业分发量第一梯队。

走到移动分发量第一的OPPO仍在继续创新,在这一届移动开发者大会上,OPPO以“开放·互信·共赢”为主题,将在OPPO游戏平台、OPPO广告联盟、OPPO营销平台和OPPO开放平台等方面进一步探索新打法,共同建设移动互联网开放生态圈。

OPPO全球市场份额排名第四,覆盖30个国家和地区,已经占据了移动互联时代流量入口。现在,让我们一起来探索OPPO移动互联网平台流量背后的内容。

开放平台,深入开放服务能力

对于移动生态而言,最重要的就是平台的开放度。

2016年OPPO已经把重点放在开放平台建设上,而且为开发者提供了多重引流助力,如“星火计划”利用OPPO的优质流量资源作为催化剂,以引流、预装或现金的方式为创业期开发者助力。

据OPPO开放平台产品负责人叶大湖透露,2018年OPPO开放平台将以庞大用户流量资源及全程专业服务,持续为开发者提供内容管理及流量助力等支持。同时会推出OPPO服务号,拉近开发者和用户的关系,实现更多精准运营和服务。

推出服务号,这是OPPO进一步将服务能力也开放出来,并提供产品预热、产品社区等服务。此外,OPPO开放平台的开放度不断加大,如数据罗盘全面开放,可以帮助开发者准确全面地掌握用户数据和产品表现。下载、转化分析能力的开放,可以让开发者得知整体数据的呈现,并直观获取各个关键节点的流失情况,从而有的放矢进行开发。而留存、付费分析服务开放之后,新增用户筛选和投放渠道筛选更为精准,方便开发者分渠道、分来源查看相关数据,分析推广效果。

不难看出,明年OPPO在平台核心能力的开放度不断扩大,不仅为开发者赋能,更给手机应用开发带来更多发展可能性,推动手机产业发展。而对OPPO自身来说,OPPO开放平台连接用户、开发者、广告主,深入的开放可以进一步构建技术、服务、流量及营销相融合的价值闭环,有利于一站式的内容接入和营销服务。

深入的开放,需要大数据等技术能力的支撑,最终也将实现一举三得的价值。OPPO的打法值得思考。

游戏深耕用户运营和内容生态建设

主打拍照的OPPO手机吸引了大量的年轻用户,超强快充以及续航能力自然也吸引了诸多游戏玩家。据统计,2017年OPPO月活跃用户达1.7亿,年龄以16-30岁为主,而且学历高、付费意愿强。

这一用户基础让OPPO的游戏平台有了先天优势。2017年OPPO平台通过将粗放的平台分发模式向精耕用户形式转变,再加上深化预约预热活动、社区运营、琥珀会员,已经帮助开发者大幅提升了游戏的商业价值。2017年《我的世界》首日就新增100W+用户。

OPPO游戏平台明年显然更有备而来,在市场拓展层面,2018年OPPO游戏平台将出海,探索海外游戏联运,开放印度、印尼市场,深挖拓展更多商业潜能与合作可能。在内容生态建设方面,OPPO在会上公布了一系列新计划,超明星计划是联合硬核联盟等多个厂商打造超S级游戏,双百计划则要打造100款日活跃百万的精品游戏,而即开即玩的H5游戏则会为开发者提供专业的运营策略和丰富优质的推广资源。

游戏平台历来以分发渠道为核心,但OPPO的思路明显不同,OPPO更注重内容建设,甚至不惜为此大投入,比如打造S级游戏等,这是“参与”开发的做法。但从未来手机应用发展角度来看,手机做为一切应用的承载体,与厂商、开发商共同进行高质量游戏的开发,从内容上进行应用的底层推动,更有利于为手游行业赋,这更是推动手机应用发展的新思路。

智能生态营销升级实现品效合一

今天,手机已经成为信息传递的重要媒介,阅读导致移动互联网网广告爆发式增长,在这其中,信息流广告因其并不破坏用户阅读体验正在给整个广告行业带带来全新的价值洗牌。

何为不破坏用户阅读体验?更深来看,这背后其实是智能以及大数据技术,根据用户的阅读内容而进行智能匹配,推送用户有可能“喜欢”的广告,这不仅不是打扰,甚至会带来用户的愉悦。

事实上,此前OPPO在海量用户的基础上,通过大数据,OPPO营销平台已经能精准分析用户的年龄、性别等基本人群属性,挖掘每一位用户的兴趣偏好并深入分析用户在OPPO平台的使用行为,通过深刻理解用户的需求,进而实现广告价值最大化。

29018年OPPO广告营销平台正在进行智能升级,据OPPO高级客户运营总监李小菊表示,通过多场景联动、智能推荐、精准触达,OPPO营销平台可以让广告更精准。目前OPPO浏览器日活6500万,人均使用45分钟,搜索品牌专区广告,日均搜索量已经过亿。再加上未来将推出的更多场景营销,能更充分助力广告品牌的品效合一。在产品层面,OPPO营销平台还打造了自有的Ad   Exchange、活动招商系统、动态创意广告等,可以帮助广告主提升流量变现效率,降低广告主投放成本,实现高转化。

除了实现智能生态营销升级之外,OPPO广告联盟还帮助开发者进一步变现。截止2017年12月,已经700余个游戏APP接入OPPO广告联盟,目前所有下载类广告均需要入库,经过112道审核,从源头杜绝恶意软件的推广。既实现品质管控的目的,同时OPPO广告联盟也给开发者做了最大化让利,分成比例很大。同时,接入广告联盟可以给该游戏在OPPO游戏中心的排序上做加权,提升游戏的曝光和下载,游戏日活的提高也能使广告收入更高,形成良性循环。

从移动开发者大会现场来看,OPPO广告联盟不仅能提升媒体流量价值,还能帮助开发者提升变现能力,新政策一经宣布,立刻引发了开发者们的极大兴趣。

总结:手机成为流量入口,为产业赋能

在OPPO移动开发者大会上,OPPO给CP和核心代理商颁发了年度最佳合作伙伴、最受用户喜爱应用的影音娱乐、社交通讯等一系列奖项。目前,已经累计有超过2000名开发者参加OPPO移动开发者大会,这不仅是开发者的交流平台,也是行业的盛宴,更是推动手机应用发展的新探索之旅。

随着手机越来越智能化、应用开发的复杂化、与用户沟通的紧迫化,手机在整个应用发展中扮演的角度越来越重要,手机已经成为流量入口,OPPO在游戏内容和智能营销平台上的发力、移动开发生态的建设,正是OPPO顺应趋势而肩负起的“手机责任”,更是对产业赋能之举。


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【来源:中国财经时报网】
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